Прогнозирование рыночного спроса на продукцию

Прогнозирование рыночного спроса на продукцию

В логистической системе предприятия определение рыночного спроса на продукцию занимает центральное место. Величина спроса (в том числе рыночного) устанавливается путем прогнозирования потребности в продукции, что позволяет определить на начальном этапе потребности в материальных, технических и трудовых ресурсах, в производственных мощностях.

Потребность в продукции предприятия зависит от объема государственного заказа и рыночного фонда. Государственный заказ обеспечивает предприятиям устойчивость в сфере производства и распределения продукции, сбалансированность и пропорциональность в использовании производственных мощностей, экономическую независимость от колебаний рыночного спроса. Он же играет решающую роль в решении социальных и экологических проблем, вопросов обороноспособности страны.

Как и государственный заказ, рыночный фонд формируется с учетом потребности в средствах производства и предметах личного потребления, определяемой путем маркетинговых исследований. На уровне планирования применяется нормативный метод. При планировании потребности в средствах производства учитывается увеличение объема выпуска продукции у потребителя, соотношение темпов роста парка технологического оборудования, повышение его производительности и объема производства, повышение уровня его механизации. Плановая потребность на перспективу в предметах личного потребления для рыночного фонда определяется с учетом прогнозируемого роста численности населения, повышения денежных доходов (составляется баланс денежных доходов и расходов) и планируемой нормы потребления.

Источник: Логистика: Учеб. пособие / Под ред. проф. Б. А. Аникина. М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 134 (220 с.) - (Серия «Вопрос - ответ»).